王甄言

　　日前，深圳市市场和质量监管委在其官方微信公众号公布了违法广告三典型案例。“中国空前 深圳绝版”、“6平米精装极小户”是前段时间在深圳赫赫有名的“鸽笼房”营销广告，经深圳市市场和质量监管委南山局调查取证，这两句广告词均为违法广告，广告发布主体因此被罚60万元。

　　在人们的印象中，广告大多耸人听闻，比如，“再低就不可能了”、“买房送老婆”、“给孩子送一张名校通知书”等等，但很少见到企业因此而被处罚。此次“鸽笼房”营销广告被定性为违法并被罚款，让人感到有些意外。

　　那么，这是不是意味着从此会严打房地产违规违法广告呢？现在还很难说。不过可以肯定的是，这次打击行动应该成为今后治理房地产广告的参照。这对执法部门而言，也是一种社会压力。就此而言，执法部门当以这次惩罚为样本，严格监督，严打各种低俗、污德、违法的房地产广告，做到守土尽责，不让违法房地产广告抬头。

　　部分房地产广告低俗、“雷人”、煽情，一路狂奔，且长期游走在道德和边缘，打“擦边球”，破坏法律法规，污染社会风气，拉低道德底线，成为社会道德滑坡的催化剂、助燃剂，加速社会道德污染，不能不令人担忧。而且，资本拿低俗当卖点，把打法律“擦边球”当炒作的噱头，推高，既刺痛民生，又加重楼市泡沫，对此必须“零容忍”。

　　反过来说，“零容忍”制止房地产广告违法，既有利于整饬商业广告秩序，又有利于净化社会风气，且维护法律尊严，防止不正当竞争，有利于维护良好的楼市环境，遏制楼市炒作，可谓一举多得。作为执法部门不可推卸的责任，也是赢得公众信任的必要，不可小觑。